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​●饮料行业产晶升级，专注健康的饮品大量涌入​●奶茶行业竞争加剧，不同品牌同款奶茶出现复刻 ​1、透过品牌人物形象的传播推广，使得品牌IP深入人心，在行业中获得了较高地位。​2、重视原材料质量的供应源头，着重于专业化体系的结构，确保产品的质量。​3、通过外卖平台的一杯起送，抓住消费者的需求痛点，扩展品牌的知名度。​4、重视产品研发，依据季节推出相​应创新产品，增加品牌曝光度。 ​1、消费者生活方式变化，新式茶饮行业的消费人口基数扩大。​2、良好的口味使得品牌的部分爆品在同款产品之间获得了-定的市场份额，联系着消费者与品牌的客户粘性。 ​劣势weaknesses ​SWOT分析 ​W ​★品类上主打鲜果&中国茶 ​产品策略 ​产品研发 ​产品矩阵 ​产品核心 ​1、奶茶行业进入门槛低，资金需求少，且专业化程度不高，竞争激烈。​2、茶饮产品的替代品类别较多，且奶茶价格普遍比一般瓶装饮料更高，替代品威胁大。 ​威胁threats ​●经营模式:加盟​●加盟的经营模式容易出现经营不规范的问题，统一管理的难度提升 ​产品价格 ​茶百道SWOT模型图 ​机会opportunities ​T ​O ●社交媒体的营销玩法多样 ​★红茶选用的是云南的凤庆红茶​★绿茶选用的是白毫绿茶 ​★鲜果水果茶20＋​★奶精奶茶12＋​★鲜奶奶茶15＋ ​●中国式，新式奶茶​●专属品牌自身的研发团队 ​S ​★保持自身“鲜果茶＋中国茶”特色的同时，聚焦消费者需求，把产品上新作为与消费者互动的载体 ​1、门店频频出现食品安全问题，在一定程度上造成了品牌与消费者心中的负面形象。​2、无论是跨界联名还是系列周边等营销活动一直是反响平平，相比其他品牌的营销推广，缺乏出圈的相关案例。 ​优势strengths

茶百道SWOT模型图